D’après une étude sur la publicité mobile menée par le navigateur Opéra sur 35 milliards d’impressions publicitaires, les eCPMs moyens soit le coût effectif moyens pour mille impressions des publicités mobiles sur iPhone serait de 2,85 $ contre 2,10 $ sur Android confirmant le duopole actuel d’Apple et de Google sur la publicité mobile.

Rim le fabricant de blackberry affiche de son côté un eCPM de 0,64$ devant celui de Windows Phone à 0,20$.

L’étude précise par ailleurs qu’iOS la plateforme d’Apple réprésente 46.53% du trafic et 61.41% du revenu des publicités mobiles contre 24.43% du trafic et 26.56% pour les terminaux Android.