Pinterest n’intéresse pas les publicitaires

27 août 2012

Selon un étude de The Creative Group, un cabinet RH spécialisé le marketing et le digital, seulement 7% des professionnels américains du marketing et de la publicité utilisent Pinterest pour leur entreprise ou leur clients et 10% ont l’intention de le faire.

Des chiffres étonnamment faibles quand connait la percée fulgurante de Pinterest et la bonne surprise qu’ont constitué les taux de conversion, en moyenne bien plus élevés que sur Facebook.

Plus étonnant encore, 44% n’ont pas l’intention d’exploiter le nouveau réseau social et 18% n’en ont même jamais entendu parler.

Les grosses agences (de plus de 100 personnes) s’en sortent mieux que les petites agences ou que l’annonceur, puisque 24% d’entre elles ont déjà utilisé Pinterest dans les campagnes qu’elles gèrent.

Un attentisme, voire un manque d’intérêt, à mettre sur le compte d’un trop plein de réseaux sociaux ? Pour The Creative Group, « les entreprises attendent de voir si la popularité de Pinterest va durer et si une présence sur ce réseau fait sens en termes de business ».

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