Dans le cadre de sa stratégie de monétisation tous azimuts,  Facebook vient de mettre les commerçants au péage : les offres affichées dans Facebook offers seront obligatoirement assorties de publicité payantes .

Même si le coût par offre n’est pas fixé et dépendra de la taille de la page Facebook et des offres proposées, Facebook envisage de faire payer au minimum un prix unitaire de 5 dollars par offre.

Dans le cadre de cette nouvelle politique, Facebook va également ouvrir ces offres aux pure players en ligne en plus des commerces locaux.

Inévitablement, les péages se renforcent donc dans la guerre des plateformes. Google avait suivi en chemin similaire en Juin en décidant de charger les e-commerçants pour leurs offres sur Google shopping.