Le nouveau service est passé plutôt inaperçu en France, car il n’est pas encore disponible de ce côté-ci de l’Atlantique – c’est à tort.

Passbook, c’est le portefeuille mobile intégré à l’iPhone 5 ou à l’iOS6. Il permet de récupérer et gérer les cartes de fidélité, les tickets, les billets, les coupons de vos enseignes ou compagnies aériennes préférées.

Passbook intègre une puce GPS qui permet de localiser les offres et mettre à jour les infos. Dans le secteur du voyage, l’utilisateur peut par exemple recevoir des alertes en cas de retard de son avion.
Pour l’instant les entreprises qui peuvent le proposer à leurs clients sont en nombre limité. Mais au lancement, Apple a pu afficher une belle brochette de partenaires :

- dans le voyage : American Airlines, United Airlines, Lufthansa

- dans le ticketing : Live Nation, Fandango, Ticketmaster

- dans la distribution : Target, Sephora

Starbucks devrait suivre très prochainement.

Potentiellement, c’est sans doute l’un des services phares de l’iPhone, de ceux capables d’impacter profondément les usages, comme iTunes pour la musique par exemple. L’engouement du public  est en tout cas au rendez-vous.

Une conséquence immédiate pour les partenaires heureux élus : le boost des téléchargements de leurs applications.  L’application de Sephora a déjà été téléchargée 300 000 fois depuis le lancement de Passbook. Les utilisateurs clients de l’enseigne de parfurmerie ont pu y intégrer leur carte de fidélité. Désormais, à chaque achat,  les points de fidélité sont affichés sur l’écran de l’application, de même que les offres locales à valoir en magasin.

Voir la démonstration proposée par CNET :