La dernière étude de YP, les pages jaunes américaines,  menée auprès de 1100 adultes américains apporte des enseignements nouveaux sur la recherche locale à l’ère du smartphone et de la tablette.

A commencer par des distinction très éloquentes, par types d’utilisateurs :
-  possesseurs d’ordinateurs seuls  : 5 recherches locales par semaine
– ordinateurs + smartphones : 13,5
– ordinateurs + smartphone s+ tablettes : 21

L’un des points intéressants porte sur la diversité de la recherche locale.

1/ toutes les catégories ne sont pas recherchées au même niveau.
Les trois catégories les plus recherchées sont les loisirs (87 % des individus sur au moins l’un des trois termnaux), les restaurants (84%), les transports (80%).

2/ il y a au moins 8 types de recherches
On compte notamment les cartes, les listes, les adresses, les prix et ces types de recherches varient en fonction des catégories comme l’illustre le tableau ci-dessous :

3/ les moteurs de recherche sont dominants mais ne sont pas les seuls leviers de la recherche locale
Par exemple si 75 % des individus utilisent les moteurs de recherches pour trouver un restaurant, 67 % utilisent d’autres moyens comme les sites locaux, les portails ou les critiques.