Il existe parmi les sites de contenus éditorialisés, un ovni du nom de Buzzfeed. Buzzfeed a été créé à New York en octobre 2006 par Jonah Peretti, son fondateur et actuel C.E.O et et attire aujourd'hui environ 30 millions de visiteurs uniques par mois. La société opérant essentiellement sur le marché américain a annoncé un chiffre d'affaires prévisionnel de 40 million de dollars pour 2013.
Buzzfeed se distingue clairement des autres portails du fait de la volonté de son fondateur de fonder le développement de son entreprise sur de la publicité native ou l'advertorial. Une partie très importante des contenus publiés sur le site le sont ainsi pour des annonceurs parmi lesquels Virgin, Campbell's, MTV, BIC, Disney ...
Une étude récente de MediaBrix a ainsi montré combien les consommateurs trouvaient les publicités natives actuelles trompeuses (plus leur présentation est neutre, plus le sentiment est fort). Les Promoted tweets de Twitter étant considérés comme les moins trompeurs et les publicités vidéos intégrées comme du contenu étant considérées comme les plus trompeuses (86% des interrogés partagent ce sentiment).
#2 L’éditeur doit rester maître de sa ligne éditoriale
#5 Les contenus de nature à  gêner les internautes ne doivent pas être publiésÂ
