Etude : Usage des réseaux sociaux et fragmentation générationnelle

23 janvier 2014

D’après une étude récemment publiée par Global Web Index sur les réseaux sociaux, Instagram, propriété de Facebook est le réseau social qui a le plus progressé l’année dernière avec 23% de croissance en termes d’utilisateurs actifs depuis le premier trimestre 2013. Il se place en tête devant Reddit (+13%), Linkedin (+9%) et Weibo de Tencent (+9%).

Pinterest et Google+ ont progressé de 6% et Twitter de 3%. YouTube a reculé de 3%.

© Global web Index

Facebook a également reculé de 3% mais demeure le réseau social leader en termes d’utilisateurs actifs (49%) et de fréquence de visites (56%)

© Global web Index

Autre enseignement de l’étude la forte progression de l’audience des messageries instantannées : WeChat (+ 379%), Vine, propriété de twitter (+105%), SnapChat (+54%) et WhatsApp (+35%).

Génération Y- Génération Z : vers une fragmentation générationnelle ?

L’étude précise également que 50% des utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux appartiennent au segment 16-34 ans avec une sur-représentation des 25-34ans sur les grandes plateformes sociales classiques : Facebook, Twitter, Linkedin et Google +

Elle note cependant que le segment des 16-24ans est devenu majoritaire sur YouTube (32% des utilisateurs), Instagram (39% des utilisateurs), Tumblr (45% des utilisateurs),et monte en puissance sur Pinterest (31% des utilisateurs).

© Global web Index

Pour un accès complet à l’étude

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