Selon une étude publiée par Pew Internet research d'après les panels Comscore, le trafic direct demeure le trafic le plus engageant en termes de durée, de pages vues et de fréquantation par rapport au trafic provenant des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.
Après avoir analysé le trafic de 26 sites de News Américain, l’étude constate que les visiteurs issus du trafic direct (URL inscrit ou bookmarké) passent en moyenne 4,36 minutes sur le site contre 1,42 mn pour le search et 1,41 mn pour Facebook. Même constat pour les pages vues : en moyenne 24,8 pour les visiteurs directs contre 4,9 pour le search et 4,2 pour Facebook et pour les visites mensuelles 10,9 pour le trafic direct, contre 3,1 pour le search et 2,9 pour Facebook.
Ce constat sur l’engagement et la fréquentation reste vrai quelque soit le profil des sites (niche, professionnels, grand public ou agrégateurs) et la proportion de leur audience Facebook ( 50% des visiteurs PC de Buzzfeed viennent de Facebook et 32% du trafic direct une situation inversée chez le New York Times qui compte 7% de trafic Facebook et 37% de trafic direct ).
Y-a-t-il un mix des routes d’audience chez les mêmes utilisateurs ?
Autre enseignement majeur de l’étude, ces trois sources de trafic : direct, search et social sont stables chez la plupart des utilisateurs ainsi parmi les sites analysés entre 0,7% et 2,3% des visiteurs directs provenaient de Facebook et 1 ,3% et 4,6%  du search.
Quel trafic mobile pour les sites de News ?
Enfin, contrairement au comportement général des utilisateurs mobiles où 80% de l’usage se fait sur les Apps et 20% sur les sites mobiles. Ce sont les sites mobiles qui génèrent la majorité du trafic.
Une étude qui confirme un précédente analyse de Pew Research Center réalisée en 2012 qui révélait que 68% des utilisateurs mobiles préféraient recevoir leur news via navigateurs mobiles contre 23% via application mobile.
Précision importante, au moment de l’étude seuls 13 sites parmi les 26 étudiés avaient mis en place une Apps de News.
