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Zenith Optimedia : La pub retrouve ses niveaux de croissance pré-récession

Zenith Optimedia vient de publier ses estimations sur la croissance de la publicité dans le monde estimée à 537 milliards de dollars en 2014 en hausse de 5,5%.

Une croissance qui devrait s’élever à 5,8% en 2015 et 6,1% en 2016.

Zenith Optimedia précise par ailleurs que la zone Europe devrait retrouver une croissance modeste de 0,7% en 2014, 1,6% en 2015 et 1,7% en 2016 après avoir perdu 3% en 2013 et 15% depuis le début de la crise financière en 2007.

La télévision reste le media dominant

La TV devrait continuer à recueillir 40% des budgets medias devant Internet à 21%. La hausse des budgets publicitaires en TV est estimée à 5,5% en 2014.


Croissance accélérée du programmatique

Selon Zenith Optimedia, la publicité sur Internet devrait afficher une croissance de 16% par an de 2014 à 2016, dont 21% dans le display, poussé par le programmatique.

La publicité sur les réseaux sociaux devrait de son côté progresser de 29% par an et la publicité vidéo de 23% dans les deux prochaines années.

Zenith s’attend ainsi à ce que le display à 74,4 milliards de dollars dépasse le search (71,1 milliards de dollars) en 2016.

Hypercroissance du mobile

La publicité mobile rattrape son retard et croît six fois plus vite que la publicité sur PC avec une croissance estimée à 50% par an jusqu’en 2016 (contre 8% pour la Pub PC).

A ce jour, à 13,4 milliards de dollars elle représente 12,4% des dépenses publicitaire sur Internet et 2,4% des dépenses publicitaires globales. Des chiffres qui devraient s’élever à 28% des dépenses internet et 7,6% de la publicité globale en 2016, soit 45 milliards de dollars dépassant ainsi la radio, les magazines et l’affichage.

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