Nielsen vient de publier son étude shifts in viewing, the cross platform report, auprès d’individus américains, sur la base de ses différents panels.
Alors que Netflix débarque en France, elle confirme des tendances clés de la consommation multi-écrans, chiffres à l'appui :
- Une légère baisse de la consommation télé (-4% en un an), avec la confirmation qu'elle est bien moins ancrée chez les jeunes
- Parallèlement, la montée de la consomation vidéo, et pas que chez les jeunes. On note une progression de 80% chez les 35-49 ans et de 60% chez les 50 - 60 ans
- Une fragmentation de la consommation media inédite, même si le poste de télévision reste encore bien installé dans le salon.
La consommation quotidienne se répartit comme suit :
- television 5h07
- DVD : 9mn
- jeux console : 11mn
- internet sur ordinateur : 1h07
- internet sur smartphone : 1h25
- radio : 2h45
- La consommation media au global qui croît
- Une fragmentation qui devrait continuer de plus belles dans le futur, puisque d’ores et déjà, 70 % de pénétration pour les smartphones et 50 % pour les tablettes
Nielsen note que les utilisateurs sont désormais agnostiques en terme d’écran.Ce qui compte pour eux, c'est avant tout des programmes de qualité, qui peuvent être consommés dans diverses situation (à la maison comme en mobilité). Un phénomène d’abord observé chez les jeunes, maintenant répandu parmi toutes les catégories de la population américaine.
Deux réflexions et une déclaration récente viennent à l’esprit :
- Première réflexion : l’enjeu de la publicité va être plus que jamais de pouvoir adresser les individus à travers les devices multiples. C’est sans doute une opportunité pour la publicité programmatique, la mieux à même de résoudre le problème.
- Deuxième réflexion : les contenus deviennent le fil conducteur, c'est une opportunité pour les producteurs de programmes comme pour le content marketing vidéo.
- Enfin, l'étude fait écho à l'interview récente dans Télérama de Reed Hastings, CEO de Netflix, qui table sur la fin de la télévision linéaire.
