Yannick Wittenauer, ex DG de Fuse chez Omnicom et Fabrice Courdesses ex DG du Wall Street Institute et de Dale Carnegie ayant basculé dans le digital en 2009, lancent Tubereach, la première agence pure player YouTube en France.
Viuz les a rencontrés pour comprendre leur vision et leur démarche :
VIUZ : Pourquoi monter aujourd’hui une Agence You Tube Pure Player ?
Parce que personne ne peut aujourd’hui se passer d’avoir un point de vue sur YouTube et qu’actuellement en France, le sujet est divisé entre les MCNs (Multi Channel Networks), les Agences de YouTubers et les entreprises spécialisées dans la Data.
Personne ne défend aujourd’hui en France une vision globale et stratégique de YouTube.
Alors que la digitalisation et la communication se complexifient nous sentions qu’il était temps de monter une agence spécialisée sur le sujet, pour défendre un point de vue expert, décortiquer et vulgariser YouTube. Aujourd’hui dans les grandes agences médias les enjeux de la télé sont si colossaux que le sujet YouTube est souvent traité de manière politique (donc pas à sa juste valeur).
Nous avons donc imaginé une agence qui soit en mesure de conseiller les marques pour « comprendre et exploiter YouTube à la hauteur de sa puissance », en utilisant une démarche et des outils uniques, en apportant de la stratégie en amont et un déploiement efficace en aval.
Nous pensons également que YouTube, dans sa capacité à raconter des histoires, a un rôle plus large sur la culture d’entreprise et au-delà du marketing peut agir sur la marque employeur et l’éducation.
Bien sur nous comptons aussi adresser en complément des campagnes YouTube les autres plateformes qui diffusent de la vidéo ; nous sommes « vidéo centric ».
Viuz : D’un point de vue Marketing ? Qu’est-ce qui ne se fait pas encore sur YouTube ?
Peu de marques appréhendent YouTube de manière systémique et utilisent par exemple la stratégie théorisée par YouTube des 3 H (Hero, Hub, Hygiène). Nous voulons être le meilleur ambassadeur de Google dans l’implémentation des 3H et dans l’exploitation de YouTube dans toutes ses dimensions.
Dans les agences et chez les annonceurs, le paid YouTube est souvent traité dans un silo, le owned et le earned dans un autre. Pour les marques, YouTube n’est souvent qu’un canal de reach incrémental ou une extension de leurs sites web, c’est pourquoi de nombreuses chaînes YouTube de marques sont des cimetières d’éléphants, remplies de vidéos "mortes" sans plus aucune vie organique.
Notre expertise va de l’audit des chaines à la mise en musique d’une véritable stratégie vidéo sur YouTube avec une synergie paid/owned/earned, mais nous ne créons pas de contenu, ce qui n’empêche pas de conseiller sur la ligne éditoriale et ce que doivent être des contenus « Youtube friendly ».
Côté achat media nous sommes spécialisés dans le ciblage et la réalisation des plans médias sur l’outil True View. Nous proposons des plan médias plus élaborés (au niveau de l’emplacement) en nous appuyant sur des acteurs big data comme Pixability. Nous effectuons un ciblage sur le contenu le plus pertinent, les trends émergents. Ce ne sont pas des plans médias figés mais réactualisés via un monitoring permanent.
Il y a aussi un véritable enjeu d’efficacité : YouTube est le 2ème moteur de recherche organique dans le monde et reste sous-exploité. Personne n’a encore vraiment défini la place de la vidéo dans les campagnes ni quantifié en aval son impact sur la conversion et le branding.
YouTube est un animal qui évolue. Il y a encore quelques mois tout le monde était concentré sur le clic en sortie de vidéo, depuis le 10 juin le player n’est plus interactif cela change tout le rapport des marques à ce média.
Viuz : Prévoyez-vous des recrutements ?
Oui, nous recrutons actuellement des profils spécifiques de Channel Managers et de True View Managers. Rejoignez nous !