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Etude IAB : 5 insights sur la vidéo en France

Etude video IAB Mediametrie 2016

L’IAB France publie une étude en collaboration avec Mediamétrie sur la publicité Vidéo en France.

Voici 5 insights à retenir :

1-  35,8% des français sont équipés de 4 écrans ou plus :

Etude IAB Mediametrie video en france equipement 4 ecrans

2- 70% des internautes voient une video au moins une fois par mois

Etude IAB Mediametrie video consultation video

Un chiffre qui s’élève à 95% chez les 15-24 ans contre 54% chez les 65 ans en plus.

37% consomment quotidiennement des contenus vidéos.

Enfin, 32% des contenus vidéos sont consultés sur mobile et 57% sur desktop.

3- Le tiercé de tête : sites vidéos, replay et réseaux sociaux

Etude publicite video IAB Mediametrie plateformes videos et contenus préférés des Internautes

41% des contenus vidéos sont consommés sur des sites de vidéos tels que YouTube et Dailymotion, 25% sur les sites de replay et 24% sur les réseaux sociaux.

Les contenus préférés : séries, films et clips.

4- Le mobile : entrée centralisée et contenus courts

Etude IAB Mediametrie video le mobile entree centralisee sur les contenus courts

Le mobile devient la porte d’entrée des contenus courts avec dans l’ordre :

  • Les llips musicaux à 44%
  • L'actu à 39 %
  • Les vidéos humoristiques à 39%
  • Les bandes annonces 33%
  • Les vidéos tutorielles 29%

5- TV support et écran de digitalisation

Etude IAB Mediametrie video la TV support et ecran de digitalisation

62% des Internautes utilisent le site ou l’Apps d’une chaîne sur au moins un écran.

42% des Internautes utilisent une plateforme de Replay sur leur téléviseur.

6- Les français veulent une publicité vidéo contrôlable, courte et amusante

Etude publicite video IAB Mediametrie caracteristiques de la publicite video ideale

En termes d’attributs les Français plébiscitent sur desktop, smartphones et tablettes une publicité :

  • Facilement contrôlable
  • Courte
  • Amusante

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