Le web3 est le grand sujet du moment (il sera bien sûr discuté lors du prochain Marketing Remix). Annonce-t-il un nouvel âge ?
Difficile de comprendre ou en tout cas d’anticiper tous les tenants et aboutissants, tant il recouvre de nombreux sous-segments, pas toujours directement reliés.
Pour les uns, le web3 annonce tout simplement une redistribution des richesses, mais aussi plus de liberté et (sic!) la paix dans le monde. D’autres sont sceptiques, n’y voyant que du buzz ou une énième ruée vers l’or. D’autres encore sont carrément pessimistes. A l’inverse de ses promesses, le web3 serait le web2 mais en pire : encore plus d’intermédiation, encore plus de centralisation.
Certaines marques agiles, notamment dans le luxe ou la mode, y voient, elles, des opportunités… tout de suite, là, dès maintenant !
Nous vous proposons pour ce dernier article de la saison 2022 / 2023, quelques phrases inspirantes sur ce vaste sujet, entendues ou lues ça et là ces derniers mois. A méditer cet été (ou peut-être pas).
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“Le Web3/blockchain/crypto fonde un changement d’architecture, un changement du type mainframes vers PC, PC vers web, web vers mobile, logiciel traditionnel vers IA. C’est un changement de fond, et son développement se fera sur une durée de 25 à 30 ans. “ - Marc Andreessen, Co-fondateur du fond Andressen Horowitz
"Le blockchain/Web3/crypto est la deuxième moitié de l'internet. Il apporte une couche de confiance au réseau non sécurisé. Et quand vous avez ajouté cette couche de sécurité, vous rendez possible toute cette activité en ligne qu'il n'était pas possible d'avoir jusque-là.(...)L'exemple le plus concret c'est le fait qu'il n'y avait pas monnaie internet. Vous allez sur des sites web et vous devez encore sortir votre numéro de cadre de crédit et faire le code à trois chiffres. Vous ne pouvez pas faire de micro-paiements. Pourquoi y a-t-il de la publicité partout sur internet ? Parce qu'il n'y a pas de micro-paiement pour le contenu" - Marc Andreessen, Co-fondateur du fond Andressen Horowitz
“(Le Web3) ressemble plus à un buzzword qu’à une réalité pour le moment” - Elon Musk
"Des technologies comme l’ethereum ont été construites sur les mêmes pièges implicites que le web1. Pour que ces technologies soient utilisées, le marché se consolide autour de plateformes. A nouveau. " Moxie Marlinspike, fondateur de Signal
"Je pense que pour changer notre relation à la technologie, il sera nécessaire que les logiciels soient plus faciles à créer, mais au cours de ma vie j’ai vu le contraire avoir lieu. Malheureusement, je pense que les systèmes distribués ont tendance à exacerber cette tendance en rendant les choses encore plus compliquées et plus difficiles. " - Moxie Marlinspike, fondateur de Signal
"J'espère que (le bitcoin) fera la paix dans le monde, ou aidera à faire la paix dans le monde (...)Il y a tous ces monopoles et l'individu n'a pas le pouvoir" - Jack Dorsey
"Le bitcoin remplacera le dollar" - Jack Dorsey
"Si vous m'offriez tout le bitcoin du monde pour 25 dollars, je ne le prendrais pas. (...) Il y a une chose dont je suis certain, c’est que ça ne produit rien.” - Warren Buffet
“Les NFT donnent aux créateurs la capacité de reprendre le contrôle de leur propre contenu et de ré-introduire la dynamique de la rareté favorable à la monétisation. (...) Avec les nouvelles possibilités du web3, nous sommes au bord d’une renaissance créative sur internet. Je crois que le web3 débloque d’incroyables opportunités pour tous ceux qui créent sur internet : un vrai âge d’or du contenu que nous attendions tous." - Li Jin fondatrice de Variant Fund
“Comme classe d’actifs, c’est fondé à 100% sur la théorie du plus grand imbécile - sur l’idée qu’il y aura quelqu’un qui paiera plus cher que moi. “ - Bill Gates
“D’ici deux ou trois ans, je prédis que la plupart des réunions virtuelles passeront des grilles d’image 2D au metaverse, à un espace 3D avec des avatars” - Bill Gates
“Il n’existe aucun lieu dans le monde où l’on peut trouver en un même endroit Walking Dead, les Schtroumpfs, la marque coréenne Pororo, des créateurs japonais, américains et français, etc.” - Sébastien Borget, cofondateur et COO de The Sandbox
"Pour notre secteur, Aura Blockchain Consortium constitue une opportunité sans précédent de renforcer le lien qui nous unit à nos clients en leur offrant des solutions simples pour mieux connaître nos produits. En unissant nos forces avec d’autres marques de luxe sur ce projet, nous ouvrons la voie en matière de transparence et de traçabilité. J’espère que d’autres acteurs prestigieux rejoindront ce consortium".- Toni Belloni, DG de LVMH
"À l’heure actuelle, le point culminant de l’interaction avec une marque de luxe est que vous cliquez sur J’aime, commentez ou achetez quelque chose. Je pense que nous pouvons passer à un niveau supérieur." -Cédric Charbi, PDG de Balenciaga
" Pour nous, le web3 recèle la promesse d'expériences augmentées, où réinvention artistique et émotions se rencontrent de façon inédite. " - Stephan Bezy, PDG d'YSL Beauté
" Chacun dans notre plateforme sera au final qui il veut être. L’avatar est très important. Nous construisons un système où chaque pièce de vêtement marche sur tout avatar. " - David Baszucki, co-fondateur de Roblox, au sujet de son partenariat avec Gucci
"L'acquisition de RTFKT est une nouvelle étape qui accélère la transformation digitale de Nike et nous permet de servir les athlètes et les cérateurs à l'intersction du sport, de la créativité, du gaming et de la culture" - John Donahoe, CEO de NIKE
"Nous n'avons pas encore vu de marque du Web2 arriver dans le Web 3 de manière efficiente." - Steven Vasilev, co-fondateur de RTFKT
Sources : CNBC, Decrypt.co, McKinsey, New York Times, Moxie.org, Viuz.com
