Viuz https://viuz.com Tendances, Idées et Marketing Digital Fri, 15 Mar 2024 19:32:19 +0000 fr-FR hourly 1 Les Tendances du Futur par Amy Webb en direct de SXSW 2024 https://viuz.com/2024/03/15/les-tendances-du-futur-par-amy-webb-en-direct-de-sxsw-2024/ Fri, 15 Mar 2024 19:55:08 +0000 https://viuz.com/?p=82771 “Les tendances que nous présentons ne sont pas des engouements passagers, mais des schémas à long terme” aime à rappeler Amy Webb du Futur Today Institute. À l’occasion de sa très attendue Keynote à South by South West, elle a dévoilé ses tendances émergentes pour 2024. Pour elle, l’intelligence Artificielle (“The Everything Engine”), les Systèmes Interconnectés et la Biotech ouvrent Lire la suite

The post Les Tendances du Futur par Amy Webb en direct de SXSW 2024 first appeared on Viuz.

]]>

“Les tendances que nous présentons ne sont pas des engouements passagers, mais des schémas à long terme” aime à rappeler Amy Webb du Futur Today Institute.

À l’occasion de sa très attendue Keynote à South by South West, elle a dévoilé ses tendances émergentes pour 2024.

Pour elle, l’intelligence Artificielle (“The Everything Engine”), les Systèmes Interconnectés et la Biotech ouvrent un nouveau Super-Cycle. Une nouvelle phase qui présente de nouveaux enjeux de responsabilité à résoudre pour les sociétés comme pour les gouvernements.

Des scénarios où le “nous sommes juste une plateforme” comme excuse ne tiendra plus prévient Amy Webb.

1- Le Text-To-Concrete

Aujourd’hui, vous faites des prompts pour obtenir quelque chose de l’Intelligence artificielle (un mail, une image, un message d’amour). Demain, vous passerez par un procédé nommé “Conceptual prompt for assisted thinking”. En bref, un prompt pour modifier la réalité.

Concrètement, cela veut dire que l’IA vous aidera progressivement à accoucher de votre concept, comme dans l’exemple de PIKA, une nouvelle génération d’intelligence artificielle.

2- Les Systèmes Interconnectés : vers les Large Action Models

Dans les deux prochaines années, les modèles d’AI auront épuisé les ressources de données de l’Internet actuel de Wikipedia à Reddit. De nouveaux terminaux et capteurs seront donc mis sur le marché pour que les IA continuent à apprendre de nos comportements en temps réel.

Les nouvelles data en demande seront la data sensorielle et la data visuelle. De la data susceptible de faire passer les Large Language Models à des Large Actions Models.

Ces modèles passeront effectivement de "ce qu’il faut dire après" à "ce qu’il faut faire après." C’est pour cela qu’Amy Webb prédit un déploiement inédit de capteurs qu’elle appelle les “Connectables”, une explosion cambrienne de terminaux.

Le rush actuel est donc vers des “AI first Devices”. Un mouvement initié par Rabbit ou le Vision Pro d’Apple qui, insiste Amy Webb, est un véritable lecteur d’Intention via la captation de données pupillaires.

“Votre ordinateur facial va savoir ce que vous allez faire avant même que vous le sachiez” c'est pourquoi “la prochaine bataille est la suprématie faciale” prévient Amy Webb.

Elle prédit aussi des scénarios du futur plus perturbants : et si les Large Action Models hallucinaient ? Et si, sous l’impulsion des datas et des capteurs il n’y avait plus plus jamais de prix fixes. Des Dynamic Pricing personnalisés partout. Et si les discounts étaient indexés sur votre attention ?

3 - Une nouvelle génération de Biotechnologies : l'avènement de l'Organoid Intelligence (OI)

La biologie processe de l’Information d’une façon que le Silicium ne peut égaler.

Evo, la première AI Biotech est comme GPT, mais pour les organismes naturels.

La biomedecine générative arrive. DeepMind Gnome a découvert des millions de nouveaux biomatériaux offrant des combinaisons inédites. Il en a mis 380.000 en production.

La prévision la plus surprenante d’Amy Webb ? Dans quelques années l’IA travaillera en combinaison avec une forme d’Intelligence Organoide, une réplique de tissus organiques.

Des micro-ordinateurs organiques jouent déjà à Pong rappelle Amy Webb.

La prochaines étape de ce futur vertigineux : des biocomputers faits des cellules humaines.

Et si, à l'avenir, nous faisions pousser ou nous élevions les futurs ordinateurs ?

"L’OI est déjà en train de supplanter l’AI" conclut Amy Webb.

Credits Photo Unsplash par Colin Lloyd

The post Les Tendances du Futur par Amy Webb en direct de SXSW 2024 first appeared on Viuz.

]]>
Commerce, publicité, IA, influence, consommation, média, RH… 30 chiffres qu’il fallait retenir de ce début d’année https://viuz.com/2024/03/04/commerce-publicite-ia-influence-consommation-media-rh-30-chiffres-quil-fallait-retenir-de-ce-debut-dannee/ Mon, 04 Mar 2024 12:08:48 +0000 https://viuz.com/?p=82663 Les mois de Janvier et Février sont toujours très intéressants pour une lecture globale des marchés qui nous entourent. Tel l’hiver qui s’achève doucement, il nous permet de nous positionner, doucement mais sûrement, grâce aux différents bilans de 2023. Tandis que les premières tendances pour 2024 bourgeonnent et ne demandent qu’à éclore (ou non) dans les semaines et mois à Lire la suite

The post Commerce, publicité, IA, influence, consommation, média, RH… 30 chiffres qu’il fallait retenir de ce début d’année first appeared on Viuz.

]]>
Les mois de Janvier et Février sont toujours très intéressants pour une lecture globale des marchés qui nous entourent. Tel l’hiver qui s’achève doucement, il nous permet de nous positionner, doucement mais sûrement, grâce aux différents bilans de 2023. Tandis que les premières tendances pour 2024 bourgeonnent et ne demandent qu’à éclore (ou non) dans les semaines et mois à venir. 

Commerce, publicité, IA, influence, social media, consommation, media, ressources humaines, voici 30 chiffres (en France, en Europe et dans le monde) qui ont marqué la rédaction de Viuz sur janvier et février 2024. 


CONSOMMATION 

1. 88% des Européens considèrent que les prix ont augmenté en 2023.

2. Face à la crise et à la baisse de leur pouvoir d’achat, près de 9 Français sur 10 ont réduit le gaspillage alimentaire.

3. Mais aussi, 62% des Européens ont renoncé à des dépenses liées aux loisirs et 58% à des dépenses liées aux vacances.

4. Même les soldes d’hiver accusent un succès en demi-teinte. En effet, bien que le nombre de transactions ait augmenté de +5 %, le panier moyen a, quant à lui, diminué de 65€ à 62€ par rapport à 2023.

5. Le prêt-à-porter tire une nouvelle fois son épingle du jeu avec une hausse des dépenses de +8 % pendant ces soldes d’hiver.


COMMERCE 

6. Cette augmentation des transactions se confirme au global sur l’année 2023 :  2,35 milliards de transactions ont été réalisées sur internet, soit +4,9%.

7. Malgré cela, le deuxième semestre 2023 en France a été marqué par une stagnation du e-commerce en France, avec un nombre de visites quasi-identique à l’année précédente (-0.2%).

8. Grâce aux ventes de services (+20%), l’e-commerce progresse tout de même de 10,5% en 2023.

9. Amazon reprend sa place de leader de site ecommerce, avec un trafic mensuel moyen de plus de 317 millions de visiteurs, suivi par Le Bon Coin et Vinted.

10. La croissance remarquable de la valeur de marque d’Apple, + 74%, lui permet de reprendre son titre de marque la plus valorisée au monde, à Amazon justement, suivi de Microsoft et Google.


MÉDIA & PUBLICITÉ

11. Plus globalement, 55 % des sites Web ont enregistré une baisse du trafic en 2023.

12. 58% ont constaté une diminution de la consommation de pages vues et de scrolling, tandis que le taux de conversion a diminué de 5,5 %.

13. Bien que le trafic sur mobile représente 70 % du trafic total sur les sites web, la durée de navigation depuis les téléphones et tablettes est 60 % plus courte que sur ordinateur

14. La hausse des dépenses publicitaires associée à une chute du trafic en ligne a augmenté le coût par visite de plus de 9 % pour les marques.

15. 77% des marketers considèrent que diversifier les dépenses publicitaires et réduire leur dépendance à l'égard des grandes plateformes technologiques est une “priorité critique” ou “haute priorité”.

16. Le marché français de la publicité digitale affiche, au global, une croissance de +9% vs 2022, pour atteindre 9,3 Md€.

17. Malgré un léger rebond au 2ème semestre, la dégradation des investissements programmatiques sur le Display se confirme (- 9%).

18. Le Retail Media, avec +24%, est, quant à lui, un des leviers phares du marché publicitaire en France.

19. 32% des Français considèrent que l’audio aide à la mémorisation, tandis que 25% considèrent que la TV donne une meilleure image.  

20. D’ailleurs, en 2023, l'audio digital confirme sa progression, avec une augmentation de 4% de la durée d'écoute pour les radios et une hausse de 9% des téléchargements pour les podcasts.


SOCIAL MEDIA & INFLUENCE 

21. 13% des français estiment être réceptifs aux publicités sur le social.

22. 78% des utilisateurs de réseaux sociaux sont ouverts et réceptifs à l'idée que les marques sponsorisent le contenu des créateurs. Cette proportion est encore plus élevée (89 %) chez les membres de la génération Z.

23. En 2023, les réseaux sociaux et messageries confirment leur puissance d'influence sur la toile. 2 Français sur 3 les consultent chaque jour, (+4 points sur un an).

24. 39% du temps de surf quotidien des Français en 2023 concerne d’ailleurs ces réseaux sociaux et messageries. Cela monte à 59% chez les 15-24 ans.


IA

25. Les outils d’IA générative prennent de l’ampleur et deviennent de plus en plus grand public avec près de 5 millions d’utilisateurs mensuels

26. La disparité entre les générations est forte sur ce sujet. 75% des 18-34 disent avoir une bonne compréhension de l’IA alors que ce chiffre est de 40% pour les + de 50 ans.

27. Un marqueur très fort et transgénérationnel face aux usages de l’IA est celui de la transparence : 91% des Français souhaitent que les marques soient transparentes dans l’usage qu’elles font de l’IA

28. Le secteur de l’intelligence artificielle explose aussi côté finance avec notamment le bond exceptionnel de la valeur de la marque NVIDIA qui réalise la croissance la plus rapide au monde en 2023, en hausse de 163% à 44,5 milliards USD.


RH 

29. Près de la moitié des responsables de paie interrogés au niveau mondial signalent une augmentation du nombre de questions portant sur l'égalité salariale et la transparence de la paie depuis l'année dernière (46 % et 44 %, respectivement).

30. Un tiers des salariés français (33 % contre 48 % au niveau monde) seraient prêts à déménager à l’étranger tout en continuant à travailler pour leur employeur actuel. Un collaborateur sur 10 (12 %) déclare d’ailleurs avoir déjà sauté le pas.



Photo de Evie S. sur Unsplash

The post Commerce, publicité, IA, influence, consommation, média, RH… 30 chiffres qu’il fallait retenir de ce début d’année first appeared on Viuz.

]]>
Geoffroy Martin (Ogury) : la publicité sans cookie et sans identifiant articule le respect des utilisateurs et les performances à grande échelle https://viuz.com/2024/03/01/geoffroy-martin-ogury-la-publicite-sans-cookie-et-sans-identifiant-articule-a-grande-echelle-le-respect-des-utilisateurs-et-les-performances/ Fri, 01 Mar 2024 12:57:37 +0000 https://viuz.com/?p=82561 Fondé en France, Ogury est un champion de la publicité en ligne, présent aujourd’hui dans 17 pays. Nous avons interviewé Geoffroy Martin, son CEO depuis deux ans.  Quelle est votre vision du marché post-cookie ?  Nous atteignons la quatrième vague de la publicité en ligne. La première vague fut celle du search avec Google. La deuxième vague, portée par Facebook, Lire la suite

The post Geoffroy Martin (Ogury) : la publicité sans cookie et sans identifiant articule le respect des utilisateurs et les performances à grande échelle first appeared on Viuz.

]]>
Fondé en France, Ogury est un champion de la publicité en ligne, présent aujourd’hui dans 17 pays. Nous avons interviewé Geoffroy Martin, son CEO depuis deux ans. 


Quelle est votre vision du marché post-cookie ? 

Nous atteignons la quatrième vague de la publicité en ligne. La première vague fut celle du search avec Google. La deuxième vague, portée par Facebook, fut celle du social marketing. La troisième vague n’est autre que le retail média, qui continue de connaître la plus forte croissance de l'industrie, même si cette croissance commence à ralentir.

La quatrième vague, dans laquelle nous entrons, est celle de la privacy. Elle  se concentre sur la fin des cookies tiers et la protection des données a un énorme potentiel et Ogury a tout pour devenir le leader de cette nouvelle vague.

Nous approchons de la fin des cookie tiers, au plus tard au début de l’année prochaine. Face à ce futur imminent, le monde de l’adtech se décompose en trois grandes familles.

La première famille est celle des propriétaires de données first party, les fameux  “walled gardens”, qui occupent la plus grande part du marché. Ils sont, de plus en plus, rejoints par les grands retailers et les groupes médias - qui disposent de l'autorisation de leurs utilisateurs pour leurs données first-party. La fin des cookies tiers, par définition, ne les affectera donc pas. Cependant, la part de marché de cette famille va peu augmenter dans la mesure où elle en représente 80%. Les marques, qui font face à un manque de leviers dans la diversification dans leur stratégie et à des walled gardens souvent juge et partie, ne vont pas leur allouer plus de budget.

Une deuxième famille concerne des acteurs, qui, quoi qu'ils en disent, dépendent encore beaucoup des cookies tiers et sont, de ce fait, fragilisés. J'anticipe, les concernant, un bouleversement sismique.

Une troisième famille, qui réunit pour le moment très peu d'entreprises, a anticipé depuis un moment la disparition des cookies. Ogury en fait partie. 

Le marché de la publicité digitale approche le trilliard de dollars à l'échelle mondiale. Comme il est occupé à 80% par les walled garden, notre marché adressable, l’open internet, est d’une valeur de 150 milliards de dollars. C'est un énorme gâteau qui, pour l'instant, n'est pas pas vraiment dominé par un leader - des dizaines d’acteurs se le partagent. Ce marché, énorme à l'échelle mondiale, sera le champ de nouvelles batailles. 


Ogury, quel positionnement aujourd’hui ? 

Le positionnement d'Ogury est d'être le leader mondial de la publicité sur l'internet ouvert, avec comme principe fondamental le respect de la vie privée des utilisateurs.

Nous sommes présents dans 17 pays , avec une ventilation de notre chiffre d'affaires entre l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie et comptons 550 collaborateurs. L’année dernière nous avons eu une croissance à deux chiffres, supérieure à la moyenne du marché. En 2024, nous allons connaître la même croissance.

J'ai renforcé l'équipe dirigeante, désormais très internationale, avec notamment le recrutement d'un nouveau directeur des produits (un ancien de Criteo), un directeur des technologies américain (basé à Paris), une nouvelle directrice marketing (américaine elle aussi) et un nouveau directeur pour les Etats-Unis. L'objectif est de conforter notre statut de leader et d'opérer une forte accélération pour les prochains 3 à 5 ans.


Une publicité en ligne sans cookie et sans identifiant… Pourquoi est-ce votre approche spécifique ? 

Pour nous, c'est la seule solution qui permette la scalabilité, la mondialisation, le respect des utilisateurs et les performances pour les marques. 100% de nos campagnes sont déjà sans cookies, et elles génèrent de meilleures performances ou, à minima, des performances similaires à des campagnes qui reposent sur les cookies tiers ou les identifiants !


Concrètement comment ça marche ?

Nous ne ciblons pas une personne en particulier, mais une persona. Une persona est en fait le principe de la publicité depuis son invention.

Prenons l’exemple d’un consommateur parisien adepte de la pratique du VTT. Si une marque veut cibler des consommateurs de ce type, c’est-à-dire des actifs urbains disposant d’un certain revenu disponible, aimant bien aller en forêt, nous créons la persona correspondant à ce consommateur. Nous disposons de centaines de personas que nous avons créées grâce à nos données. Et, plutôt que de passer par un identifiant, nous diffusons une publicité en fonction de la page Internet ou de la page d'une application sur laquelle nous savons que cette persona aura une grande probabilité de se trouver à un certain moment. L’approche est probabiliste et, par définition, forcément sans cookies. 

Nous travaillons à partir d’une base de données alimentée par des milliards et des milliards de points de données pour créer ces personas. Nous avons accumulé des données de 2014 à 2020, que nous n’exploitons plus, mais qui nous ont permis de créer des modèles prédictifs, améliorés en permanence par l’intelligence artificielle.

Pour garantir la pertinence des données à l'instant T, nous collectons les données des campagnes que nous diffusons, nous faisons, évidemment, du contextuel et du sémantique. Nous menons aussi et surtout des sondages tous les jours sur lesquels nous collectons environ 20 millions de réponses par an. Nous intégrons le tout dans un modèle prédictif qui nous permet de prédire sur quelle page nous devons diffuser la publicité. Le jeu statistique permet d'obtenir, in fine, de très bonnes performances.


Pourquoi ne croyez-vous pas à d’autres solutions comme les identifiants ou le contextuel ? 

Pour plusieurs raisons.

Un identifiant aura toujours besoin du consentement de l'utilisateur. Or, même si le consentement est encore donné par une majorité d’utilisateurs, il tend à baisser fortement. En France, 39% des individus refusent déjà de donner leur consentement, d’après un rapport de la CNIL.

Pour que la solution de l'identifiant fonctionne, il faudrait que l'industrie se mette d’accord sur un standard, or, il y a trop de concurrence en la matière. Dans le meilleur des cas, le marché devra composer avec plusieurs identifiants. Ce qui veut dire qu’un annonceur ou son agence devront gérer une campagne avec autant d’ID, autant de freins à la scalabilité et à la mesure des performances.

Les solutions reposant seulement sur le ciblage contextuel ou sémantique présentent de nombreuses limites elles aussi. La quantité de sites contextuellement pertinents pour une campagne est réduite.  Dès que tout le monde se mettra au contextuel, l’inventaire sera saturé, ce qui entraînera une hausse des CPMs, une baisse des performances, et au final une dégradation du ROI. 

The post Geoffroy Martin (Ogury) : la publicité sans cookie et sans identifiant articule le respect des utilisateurs et les performances à grande échelle first appeared on Viuz.

]]>
Endineering : un nouveau concept marketing ? https://viuz.com/2024/02/27/endineering-un-nouveau-concept-marketing/ Tue, 27 Feb 2024 20:31:13 +0000 https://viuz.com/?p=82450 Le marketing adore les débuts mais sait-il gérer les fins ? Sous l’impulsion de Joe Macleod, auteur de And End, un nouveau concept tente de s’imposer dans le vocabulaire bien fourni du marketing : l'Endineering. Qu’est-ce que l'Endineering : c’est le design des expériences de fin de vie de produits. En deux mots, la capacité à concevoir des expériences d’Offboarding Lire la suite

The post Endineering : un nouveau concept marketing ? first appeared on Viuz.

]]>
Joe Macleod

Le marketing adore les débuts mais sait-il gérer les fins ?

Sous l’impulsion de Joe Macleod, auteur de And End, un nouveau concept tente de s’imposer dans le vocabulaire bien fourni du marketing : l'Endineering.

Qu’est-ce que l'Endineering : c’est le design des expériences de fin de vie de produits. En deux mots, la capacité à concevoir des expériences d’Offboarding de produits respectueuses du consommateur et de ses attachements à la marque.

Cette extension de l’expérience client permet par exemple d’enrichir et de conserver la relation client en organisant un recyclage des produits en fin de vie.

Endineering - Credits And End

Le constat de Joe Macleod : les fins de vie de nos équipements (et de nombre de nos objets digitaux) sont froides, tristes, dénuées de toute émotion et constituent une opportunité marketing manquée d’accroître l'attachement à la marque.

Il voit dans l'Endineering une façon de favoriser à la fois le droit à la réparation, le transfert de données clients , la réglementation Scope 3, sans oublier le recyclage des matériaux rares destinés à créer, dans la même entreprise des cycles d’innovations courts.

Selon l’auteur qui travaille pour de grandes marques comme Microsoft, Pepsi, Electrolux ou encore Volvo, l’art des “au revoir” peut ainsi aider à prévenir changement climatique.

Son message aux marques : “La fin de votre business fait aussi partie de votre business.”

The post Endineering : un nouveau concept marketing ? first appeared on Viuz.

]]>
Annonceurs, l’allumage de la fusée CTV est réussi, ne ratez pas son décollage https://viuz.com/2024/02/22/annonceurs-lallumage-de-la-fusee-ctv-est-reussi-ne-ratez-pas-son-decollage/ Thu, 22 Feb 2024 16:23:10 +0000 https://viuz.com/?p=81989 Une tribune de Jérôme Cauchard, directeur général de Making Science France L’activation de campagnes sur la TV connectée suscite un intérêt marqué auprès des marques et va sans doute exploser en 2024 avec l’arrivée d’Amazon L’offre d’inventaires en TV connectée (CTV) suscite un intérêt marqué auprès des annonceurs, ce qui est inédit, surtout face à la perspective de l’ouverture imminente Lire la suite

The post Annonceurs, l’allumage de la fusée CTV est réussi, ne ratez pas son décollage first appeared on Viuz.

]]>
Une tribune de Jérôme Cauchard, directeur général de Making Science France

L’activation de campagnes sur la TV connectée suscite un intérêt marqué auprès des marques et va sans doute exploser en 2024 avec l’arrivée d’Amazon

L’offre d’inventaires en TV connectée (CTV) suscite un intérêt marqué auprès des annonceurs, ce qui est inédit, surtout face à la perspective de l’ouverture imminente d’Amazon Prime Video à la publicité, prévue dans une dizaine de pays dont la France.

Jusque-là, les offres hybrides d’acteurs comme Netflix et Disney+ avaient déjà joué un rôle symbolique majeur notamment pour démontrer l’importance de la pub pour la pérennisation de l’économie de la télévision d’aujourd’hui et de demain. L’arrivée d’Amazon début 2024 vient propulser cette dynamique, qui, poussée par une offre publicitaire massive, changera alors d’échelle. La couverture (10 millions de foyers en France selon nos estimations), la technologie et la data déterministe (y compris de consommation et d’intention d’achat) inégalées qu’Amazon peut se permettre de proposer au marché suscitera auprès des annonceurs une adoption probablement sans précédent. Ces derniers ne voudront surtout pas rater ce décollage.

Cette perspective explosive est d’autant plus unique qu’elle n’arrivera pas en terrain vierge : le marché est mûr et prêt à adopter la CTV de manière encore plus franche que ce qu’il l’a fait jusqu’à présent. Les annonceurs sont en demande et prêts à appuyer sur la pédale d’accélérateur parce qu’ils ont compris depuis peu que les conditions sont enfin réunies. 

A commencer par les audiences. Aujourd’hui, en France, 82% des foyers sont équipés d’une TV connectée (box comprise) ce qui favorise fortement la consommation de contenus à la demande sur les applications des services SVOD et AVOD. Ce type de consommation arrive même à dépasser de quelques minutes le visionnage de la télévision linéaire depuis au moins un an chez les propriétaires de smart TV Samsung en France : ces derniers passent en moyenne 2h11 à consommer des contenus à la demande (mesure en durée d’écoute par téléspectateur par jour), contre 2h09 de télévision linéaire. Dans les détails, ils sont 27% à visionner 5 heures par mois grand maximum la télévision classique linéaire, soit des audiences qu’il s’agit d’aller chercher désormais sur la CTV, sans compter les autres 17% qui consomment uniquement des émissions à la demande sur la CTV. Le grand écran connecté prend également une part conséquente de la consommation de la vidéo digitale - chez YouTube, elle est de 40% !

Cette transformation historique de la télévision ne date pas d’hier : elle s’est opérée ces dix dernières années pour ensuite s’accélérer fortement depuis trois ans. Les audiences ont désormais les deux yeux rivés sur les contenus à la demande sur grand écran digital proposés par YouTube et Netflix certes mais également par une armada de nouveaux entrants pure players. Sans oublier les acteurs historiques qui s’empressent d’achever leur transition numérique, à l’instar en France de TF1 qui a lancé sa plateforme de streaming gratuite TF1+ sur OTT. 

Les technologies de monétisation issues du digital ont, elles aussi, anticipé et accompagné ce changement de la consommation du contenu audiovisuel afin d’offrir aux acheteurs médias un accès facilité aux inventaires premium sur le grand écran. En plus d’agréger les audiences, ces technologies permettent aux régies spécialisées de fournir aux annonceurs les moyens d’activer des données déterministes de ciblage et de mesure de l’efficacité des campagnes. C’est grâce à cela que nous pouvons constater les gains de notoriété, de confiance en la marque et d’intention d’achat procuré par ce type d’expérience publicitaire.

Il n’est sans doute pas exagéré de qualifier cette transformation en véritable rupture du modèle d’achat média télé. Cette dernière se concrétise sous nos yeux et va complètement rebattre les cartes du jeu dont les annonceurs ont tout intérêt à s’emparer en s’entourant des professionnels capables de les accompagner dans cette nouvelle odyssée.



Photo de Iván Díaz sur Unsplash

The post Annonceurs, l’allumage de la fusée CTV est réussi, ne ratez pas son décollage first appeared on Viuz.

]]>
Nuit des Rois 2024 : Qui est au Grand Jury ? et nouvelle deadline pour candidater ! https://viuz.com/2024/02/12/la-nuit-des-rois-xi-qui-est-au-grand-jury/ Mon, 12 Feb 2024 15:46:08 +0000 https://viuz.com/?p=81857 Vous avez été nombreux à nous demander un délai pour vos candidatures, notamment du fait des vacances scolaires qui s'achèvent tout juste.... Nouvelle deadline : jeudi 7 Mars à Midi ! > Tous les détails pour candidater sont ici La Nuit des Rois fête sa XIème édition avec un Grand Jury chaque année plus étendu ! L'évènement ne pourrait se Lire la suite

The post Nuit des Rois 2024 : Qui est au Grand Jury ? et nouvelle deadline pour candidater ! first appeared on Viuz.

]]>
Vous avez été nombreux à nous demander un délai pour vos candidatures, notamment du fait des vacances scolaires qui s'achèvent tout juste....

Nouvelle deadline : jeudi 7 Mars à Midi !

> Tous les détails pour candidater sont ici


La Nuit des Rois fête sa XIème édition avec un Grand Jury chaque année plus étendu !

L'évènement ne pourrait se tenir sans le soutien très actif de nos grands partenaires : Aliénor Colombet de Lassus de Adyoulike, Clément Bascoulergue d'IAS, Olivier Marty d'Ogury, Guillaume de Villèle d'Ontrust, Jean-Philippe Caste de ShowHeroes et François-Xavier Leray de The Trade Desk. Nous les en remercions très chaleureusement.

Nespresso, Dyson, MK2, Aldi, Deezer, Michelin, Monoprix, Suez, Disney, BNP Paribas, La Poste, L'Oréal, LVMH, Accor, Danone, Bel, Tinder... De grandes marques représentées parmi 50 personnalités d'horizons différents seront au Grand Jury de cette XIème édition de La Nuit des Rois.

Pour tous les découvrir, rendez-vous directement sur le site de La Nuit des Rois

La clôture des candidatures approche...  

La Nuit des Rois est ouverte à tous. Les candidatures aux différents prix peuvent être indifféremment portées par des agences, des cabinets de conseils, des plateformes, des marques, des enseignes, des pure players, des régies, des éditeurs, des médias…

La Nuit des Rois récompense les meilleurs dispositifs digitaux, sur deux critères principaux :

  • Efficacité / Impact / Résultat : Tout chiffre significatif démontrant l’impact du dispositif mis en place :  leads, installations, trafic, ... mais aussi ventes, parts de marché, accroissement du chiffre d'affaires…
  • Créativité / Idée / Innovation : Dispositif pionnier, originalité des solutions ou tout simplement résultats sans précédent, idée, nouvel usage..


Quand savoir si vous avez remporté la couronne ?

1. Fin Mars : Les finalistes annoncés Viuz.com

Inscrivez-vous à la newsletter de Viuz.com pour ne rien manquer.

2. Le 25 Avril : les résultats de La Nuit des Rois 2024 seront annoncés lors d’une grande conférence de Révélation du Palmarès à Paris

Vous pouvez d’ores et déjà vous inscrire pour découvrir les résultats mais aussi les retours des membres du Grand Jury et les tendances de marché repérées - en écrivant à hello@viuz.com

3. Le 29 Mai : le Grand Prix de La Nuit des Rois sera annoncé lors du célèbre dîner de gala

Les trophées seront remis à cette occasion, lors la grande soirée de La Nuit des Rois. 500 personnalités du secteur participent chaque année au dîner de gala, en smoking, nœud papillon et robe de soirée.

Ecrivez-nous pour réserver votre table à hello@viuz.com

The post Nuit des Rois 2024 : Qui est au Grand Jury ? et nouvelle deadline pour candidater ! first appeared on Viuz.

]]>
Mental Advertising : les marques doivent-elles s’occuper de la santé mentale ? https://viuz.com/2024/02/12/mental-advertising-les-marques-doivent-elles-soccuper-de-la-sante-mentale/ Mon, 12 Feb 2024 15:41:33 +0000 https://viuz.com/?p=81534 La dégradation accélérée de la santé mentale, particulièrement celle des jeunes générations a conduit les marques à investir le sujet il y a quelques années, comme la marque Islandaise de Yaourt Icelandic Provision avec son Ode à soi-même. On se souvient également de la campagne et du livre d’enfant “Not So Happy Self” de l’agence de publicité Stein. Plus récemment, Lire la suite

The post Mental Advertising : les marques doivent-elles s’occuper de la santé mentale ? first appeared on Viuz.

]]>

La dégradation accélérée de la santé mentale, particulièrement celle des jeunes générations a conduit les marques à investir le sujet il y a quelques années, comme la marque Islandaise de Yaourt Icelandic Provision avec son Ode à soi-même. On se souvient également de la campagne et du livre d’enfant “Not So Happy Self” de l’agence de publicité Stein.

Plus récemment, dans un film de 15 minutes, la campagne Apple à l’occasion du nouvel an chinois appuyait clairement sur ce thème et l’impact des réseaux sociaux chez la GenZ.

Une étude récente commandée par Sortist révèle à cet égard une attente forte des jeunes générations auprès des marques sur le sujet de la santé mentale.

Selon cette étude :

  • 46 % des jeunes se sentent stressés (dont 14% "tout le temps") ;
  • Et près de 2 sur 5 estiment que leur santé mentale est mauvaise ou très mauvaise (un chiffre bien supérieur à celui des générations précédentes).

Du mental marketing authentique… Sans mental washing

L’étude révèle également des attentes fortes, exigeantes et précises de la part des membres de la GenZ : 60% s’attendent à ce que les marques se préoccupent de la santé mentale mais 50% estiment qu’elles s’y consacrent pour la forme. 

Par ailleurs, 25% des jeunes générations expriment une hostilité quant aux images corporelles irréalistes.

In fine, trois attentes auprès des marques s’expriment clairement dans l’étude :

  1. Mettre en place d’une modération des commentaires pour filtrer les discours haineux et les brimades (62 %) ;
  2. Être réalistes concernant les objectifs annoncés par leurs produits (43 %) ;
  3. Travailler avec des experts de la santé mentale (36 %).



Photo par Matthew Ball sur Unsplash

The post Mental Advertising : les marques doivent-elles s’occuper de la santé mentale ? first appeared on Viuz.

]]>
Désactivation des cookies tiers par Chrome : impact et alternatives – l’avis des experts https://viuz.com/2024/02/08/desactivation-des-cookies-tiers-par-chrome-impact-et-alternatives-lavis-des-experts/ Thu, 08 Feb 2024 10:55:26 +0000 https://viuz.com/?p=81629 Attendue ou redoutée dans le monde de l’adtech, la fin des cookies tiers est proche. Le 4 janvier dernier, Chrome, le navigateur de Google,  a commencé à désactiver les cookies tiers. En vue, le passage à la privacy sandbox, prévu au second semestre 2024.  Cette désactivation intervient après moult atermoiements alors que Safari et Firefox ont déjà supprimé les cookies Lire la suite

The post Désactivation des cookies tiers par Chrome : impact et alternatives – l’avis des experts first appeared on Viuz.

]]>

Attendue ou redoutée dans le monde de l’adtech, la fin des cookies tiers est proche. Le 4 janvier dernier, Chrome, le navigateur de Google,  a commencé à désactiver les cookies tiers. En vue, le passage à la privacy sandbox, prévu au second semestre 2024. 

Cette désactivation intervient après moult atermoiements alors que Safari et Firefox ont déjà supprimé les cookies tiers depuis quelques années déjà. 

Quels impacts, quelles alternatives ? Nous avons posé la question à six experts : 

  • Geoffroy Martin, CEO d’Ogury
  • Damien Mora, VP Operations & Tech de Biggie Group
  • Guilhem Bodin, Partner chez Converteo
  • Pauline Boedels, Directrice générale de 79 et Camille Quiqueret, Head Of Programmatic & Social Ads de l’agence 
  • Stéphane Gendrel, CMO, Commanders Act
  • Liveramp


Geoffroy Martin, CEO d'Ogury

“La publicité sans cookie et sans ID est la seule alternative permettant d’articuler scalabilité, mondialisation, respect des utilisateurs et performances pour les marques”. 

Dans l’open web, la seule solution alternative face à la désactivation des cookies tiers est sans cookies et sans identifiant. 

Nous ne croyons pas aux alternatives avec identifiant car ces derniers ont toujours besoin du consentement de l’utilisateur,  consentement qui baisse chaque fois un peu plus. Pour que la solution de l'identifiant marche, il faudrait  de plus que l'industrie se mette d’accord sur un standard, or il y a trop de concurrence en la matière.  Dans le meilleur des cas, le marché devra composer avec plusieurs identifiants. Ce qui veut dire qu’un annonceur ou son agence devront  gérer une campagne avec autant d’ID. C'est-à-dire autant de freins à la scalabilité et à la mesure des performances…

Les solutions reposant seulement sur le ciblage contextuel ou sémantique, présentent  de nombreuses limites elles aussi. La quantité de sites contextuellement pertinents pour une campagne est réduite.  Dès que tout le monde se mettra au contextuel,  l’inventaire sera saturé, ce qui entraînera une hausse des CPM, une baisse des  performances, et au final une dégradation du ROI. 

La publicité sans cookie et sans ID  développée par Ogury permet quant à elle d’articuler scalabilité, mondialisation, respect des utilisateurs et performances pour les marques. C’est une approche probabiliste qui cible des persona. Elle repose sur des bases de données alimentées par des milliards et des milliards de points signaux. Ces bases des données se nourrissent du sémantique, du contextuel, d’une grande quantité de sondages, de l’analyse des résultats de campagne. Elles intègrent des modèles prédictifs qui permettent de savoir exactement sur quelle page une publicité doit être diffusée, de prédire ses performances. 

En général, cette approche offre de meilleures performances ou des performances similaires à des campagnes qui utilisent toujours les cookies tiers ou les identifiants. 


Liveramp

“Une opportunité et non une menace. L’avenir qui se dessine est gagnant-gagnant pour les parties prenantes : les utilisateurs, les éditeurs, les annonceurs”.

Nous avons toujours envisagé la suppression des cookies tiers comme une opportunité et non comme une menace. La fin des cookies tiers est la conséquence logique de la préoccupation croissante des utilisateurs pour le respect de leur vie privée et de la confidentialité de leurs données. Du reste, nous l’avions anticipée de longue date et avons été en mesure de proposer dès 2021, avec notre solution de trafic authentifié ATS, une alternative vertueuse et efficace reposant sur les data « first-party ».

Son impact doit être appréhendé à l’aune de ses effets sur trois types de « stakeholders » : les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs. Notre conviction est que l’avenir qui se dessine est « win-win » pour chacun d’eux.

  • Les utilisateurs reprendront confiance dans un écosystème numérique plus respectueux de leur consentement 
  • Les éditeurs sont incités à renforcer leur relation « first-party » avec leurs utilisateurs pour tirer le meilleur parti de leur inventaire publicitaire 
  • Les annonceurs pourront déployer des solutions éthiques et responsables qui sont tout aussi efficaces voire plus efficaces en termes d'adressabilité.

Aux États-Unis, par exemple, plus de 92% du temps passé en ligne par les utilisateurs se déroule sur des sites et des plateformes partenaires de la Solution ATS de LiveRamp. Un annonceur pourra ainsi atteindre plus de 95% de la population américaine via nos intégrations, et ce, sans cookies tiers, sans identifiants de dispositifs mobiles ou d'adresses IP. 


Damien Mora, VP Operations & Tech de Biggie Group

“Des alternatives pour des solutions fonctionnelles, pour la personnalisation, pour le retargeting, pour la mesure”

En termes de ciblage, il existe déjà des solutions alternatives fonctionnelles : le contextuel, la data first party des publishers, le retail media, ou encore les identifiants uniques (LiverampID, UID, Utiq, First ID…).

En matière de personnalisation, on pourrait imaginer se baser sur les identifiants uniques ou le contexte. Mais ce cas d’usage est pour l’instant très mal adressé, d’autant que, les internautes ne sont pas forcément contre une publicité si elle est adaptée et pertinente.

Concernant le retargeting, la solution proposée (protected audience) ne fonctionne que sur Chrome et oblige donc à gérer les cas de retargeting de manière différente selon l’environnement. Elle délègue d’ailleurs complètement la gestion de retargeting au navigateur et plus du tout aux plateformes d’achat, ce qui interroge sur l’opérabilité de ces campagnes.

Pour ce qui est de la mesure, le tracking server side (S2S) permet de contourner une partie des contraintes, en tout cas sur les walled garden et les réseaux sociaux. Ces derniers sont cependant à des niveaux de maturité différents concernant ces solutions. Par ailleurs, les API de mesure d’attribution vont devoir être intégrées aux Adtechs, ce qui n’est pas encore opérationnel. Enfin, les identifiants uniques, souvent mis en exergue comme alternatives, ne fonctionnent que s’ils sont également implémentés sur le site de l’annonceur.


Guilhem Bodin, Partner chez Converteo

“Le cookie, un bout de code qui n’en demandait pas tant”

A quelques mois de la dépréciation des cookies tiers, pas une journée ne s’écoule sans que nous les évoquions, cela illustre parfaitement l’impact de cette évolution majeure du marketing digital qui touche de très nombreuses fonctions d’un site internet et des canaux marketing : du media à l’acquisition, en passant par le marketing relationnel, mais aussi l’analytics et la personnalisation sont touchés par cette dépréciation.

Ce petit fichier est cependant très imparfait, sa fonction est de permettre une liaison entre un navigateur et un domaine avec une durée de vie limitée.

Avec un peu de recul, nous ne pouvons que constater aujourd’hui que ce cookie a de très gros défauts : des capacités très limitées voir inexistantes sur le cross navigateur, cross device, cross-domaine, très anonyme et en même temps totalement détourné pour permettre d’essayer de pister le potentiel consommateur qui est en nous.

Les impacts de la disparition sont multiples et touchent l’ensemble des nombreuses fonctions “vitales” du marketing digital :

  • Le ciblage est très probablement la thématique qui fait couler le plus d’encre, le cookie permettait jusqu’alors de cibler et recibler des internautes en fonction de  comportement identifié et “sauvegardé” dans les cookies. Les alternatives sont nombreuses mais n’ont à date pas encore fait leurs preuves, on parle ici principalement des solutions proposées par Google dans la Privacy Sandbox, aux ID publicitaires et au retour du ciblage contextuel.
    Des indicateurs de diffusion dans les plateformes publicitaires comme le reach et la fréquence sont complétées par des statistiques.
  • L’attribution et le multi-touch attribution perdent petit à petit leurs moyens, rendant ainsi impossible de comparer les évolutions d’une période à l’autre et rendant pratiquement impossible la reconstitution déterministe d’un parcours cross canal. La modélisation semble alors la seule hypothèse pour piloter ses activations.
  • Enfin la perte de signal dans les plateformes et sur les parcours digitaux limitent les algorithmes à optimiser et nécessite de repenser la collecte de la data en contournant les navigateurs en faisant communiquer les serveurs entre eux directement, à cela s’associe le partage d’informations sensibles comme les data CRM.

Cette évolution offre en réalité de très nombreuses opportunités de se réapproprier les activations et le pilotage du marketing digital. Il permet également de repenser les organisations en rapprochant des équipes qui avaient parfois oublié qu’elles faisaient le même métier : du marketing  


Pauline Boedels, Directrice générale et Camille Quiqueret Head Of Programmatic et Social Ads de 79

“Nous sommes déjà dans un monde sans cookie tiers en partie”

Le cookie tiers permet de répondre à plusieurs usages : qualification et ciblage, scénarisation, pression publicitaire et mesure. Aujourd’hui, plus de 50% des publicités servies en France n’ont pas de cookies associés (ex : Safari).

La fin des cookies tiers bouscule, mais elle pousse le marché à innover : identifier les bonnes solutions, les tester, mettre en place des protocoles… Pour accompagner nos clients, nous avons mis en place un projet ambitieux qui rassemble plusieurs d’entre eux autour du cookieless. Nous avons présélectionné des acteurs sur la base d’une grille d’évaluation et constitué des one pager de chaque solution pour les présenter à nos clients. Ensuite, nous avons identifié les différents use cases par annonceur avec les protocoles de tests associés. Enfin, nous avons mis en place une roadmap de test cross-annonceurs. A date, nous avons rassemblé 9 annonceurs, testé 11 solutions pour pouvoir établir de premiers enseignements tout en continuant de veiller, conseiller et tester. 

Par ailleurs, l’impact de la fin des cookies tiers n’est pas le même entre open web et walled garden. La capacité de ciblage des walled garden, tels que les réseaux sociaux, se voit faiblement impactée car nous sommes dans des environnements logués. Il y a également peu d’impact sur la mesure et l’optimisation, hors conversions post view, qui peuvent être redressées via les solutions « Conversion API » sur les différentes plateformes. Tandis que l’open web doit se confronter à davantage de challenges pour se réinventer et pouvoir continuer à répondre aux attentes des annonceurs. 

Aujourd’hui, les alternatives sont nombreuses.

Dans un premier temps, il est important de rappeler que la fin des cookies ne concerne que les cookies tiers. Les cookies first party demeurent tant que les navigateurs l’autorisent, ce qui permet de maintenir la mesure des conversions post click pour une grande majorité des outils.

Ensuite, les alternatives se structurent autour de plusieurs typologies de solutions : celles autour des individus via les données CRM de nos annonceurs, les solutions de cookies 1st party cross domain avec First ID ou les Universal ID. Le principal enjeu des solutions d’Universal ID réside dans l’intégration côté éditeurs mais aussi annonceurs pour la mesure ainsi que le reach proposé.

Nous avons également les solutions contextuelles à disposition et nous attendons, bien entendu, beaucoup de la solution Privacy Sandbox de Google. 

Les alternatives peuvent également résider dans une manière d’aborder la mesure différemment en intégrant des notions de qualité média via des indicateurs comme l’attention ou la brand suitability. Ces nouveaux indicateurs peuvent nous permettre d’identifier l’impact et la performance de nos campagnes tout en étant cookieless. 


Stéphane Gendrel, CMO, Commanders Act

“Il y aura un avant et un après. Nous estimons que moins de 5% des cookies tiers seront acceptés”

Autant dire qu'il y aura un avant et un après. Nous estimons chez Commanders Act qu'après 2024, moins de 5% des cookies tiers resteront acceptés. Cette disparition va affecter les plateformes publicitaires, d’abord dans leur capacité à suivre les utilisateurs dans leurs visites sur différents sites, ensuite sur l'attribution des conversions en cassant le lien entre les publicités vues ou cliquées et les achats. Or le modèle de rémunération de certains adtech dépend de leur capacité à revendiquer des ventes après exposition publicitaire ou visite du site.

Quant aux canaux publicitaires, les plus affectés sont le Display, l’affiliation, les native ads… ce qu’on qualifie d’Open Web. Les réseaux sociaux seront les moins touchés car évoluant dans des environnements logués et Google tire aussi son épingle du jeu car son modèle publicitaire repose peu sur la constitution d’audiences. On peut estimer qu'un maximum de 20% de dépenses média sera très fortement affecté (données d'audiences + attribution perdues), 50% affecté uniquement pour les audiences et 30% peu affecté. L'impact est réel, mais dans certains cas limité.

Alors comment s'en prémunir ? Sur le terrain des cookies tiers, les alternatives proposées restent peu adoptées. Les systèmes de partage d’identifiants entre sites sont séduisants mais leur reach est bien trop limité, la Privacy Sandbox de Google fait plus peur qu’elle n’attire et le ciblage contextuel a du mal à séduire des marketeurs très appétant aux innovations. Ça et là, ces alternatives aideront néanmoins à limiter la perte des informations de profilage.

Concernant l’attribution des conversions, l’alternative la plus solide est la collecte de données first-party. Pour les annonceurs, cela requiert quelques adaptations sur leurs sites et surtout l’utilisation d’outils de Tag Management de nouvelle génération (first party et server-side). A titre d'illustration, Commanders Act a anticipé le mouvement en proposant ce type de nouveauté dès la mi-2022. À fin 2023, les deux tiers des 500 clients européens avaient déjà migré. Preuve que l'enjeu est de taille car il s'agit ni plus ni moins que de conserver la capacité à mesurer l'efficacité publicitaire globale. 

The post Désactivation des cookies tiers par Chrome : impact et alternatives – l’avis des experts first appeared on Viuz.

]]>
IA et futur du travail selon le FMI : 10 idées à retenir https://viuz.com/2024/02/07/ia-et-futur-du-travail-selon-le-fmi-10-idees-a-retenir/ Wed, 07 Feb 2024 20:19:12 +0000 https://viuz.com/?p=81318 Le FMI vient de publier un rapport sur l’Intelligence Artificielle (IA) et son impact sur le futur du travail. Voici 10 idées à retenir :  1- 40% des emplois seront impactés par l’IA (60% dans les pays développés). Paradoxalement ce sont aussi les pays les plus avancés en matière d’économie "cognitive” qui devraient tirer leur épingle du jeu. 2- Contrairement Lire la suite

The post IA et futur du travail selon le FMI : 10 idées à retenir first appeared on Viuz.

]]>

Le FMI vient de publier un rapport sur l’Intelligence Artificielle (IA) et son impact sur le futur du travail.

Voici 10 idées à retenir : 

1- 40% des emplois seront impactés par l’IA (60% dans les pays développés). Paradoxalement ce sont aussi les pays les plus avancés en matière d’économie "cognitive” qui devraient tirer leur épingle du jeu.

2- Contrairement aux vagues précédentes d’automatisation qui impactaient les jobs à faible ou moyenne expertise, l’impact de l’IA s’étendra aux tranches de revenus plus élevés.

3- L’effet et l’impact sur les salaires dépendra des attitudes des pays en matière de redistribution sociale et aussi des régulations relatives aux droits d’auteurs.

4- Au niveau macro-économique, les gains de productivité générés par l’usage de l’IA devraient se traduire par une augmentation globale du revenu national.

5- Les pays possédant des technologies d’Intelligence Artificielle ou des industries augmentées par l’IA devraient bénéficier d’une rémunération supérieure du capital.

6- L’étude distingue trois types de jobs impactés par l’IA :

  • Les jobs à Haute Exposition/Haute complémentarité
  • Les jobs à Haute Exposition/Faible complémentarité
  • Les jobs à Faible Exposition

In Fine, c’est la complémentarité qui jouera sur l’accélération positive des économies impactées par l’Intelligence artificielle.

7- Les femmes et les travailleurs les plus éduqués seront à la fois les plus exposés mais aussi les plus susceptibles de profiter, à terme, de la révolution de l’IA.

8- En raison d’un déficit de compétences dans les pays les moins développés. L’Intelligence artificielle pourrait occasionner un re-Shoring d’activités (rapatriement d’activités) à haute valeur intellectuelle dans les pays les plus avancés.

 9- Le niveau de préparation des états est fonction de 4 facteurs :

  • L’infrastructure technologique,
  • L’innovation et l’intégration en matière d’IA,
  • Le capital humain
  • L’état de la régulation.

La France se situe au 7ème rang derrière l’Australie, La Grande-Bretagne, le Japon, l'Allemagne et les Etats-Unis. Singapour est en tête du classement

10- Le FMI invite les États à anticiper l’impact de l’IA, leur préparation et leurs dispositifs de compensation et de régulation car, insiste le rapport, l’Intelligence artificielle comporte un risque de fragmentation accélérée de la cohésion sociale.

Photo by Igor Omilaev sur Unsplash

The post IA et futur du travail selon le FMI : 10 idées à retenir first appeared on Viuz.

]]>
Quelques conseils (très utiles) pour candidater à la Nuit des Rois – Avant le 04 mars minuit https://viuz.com/2024/02/02/quelques-conseils-tres-utiles-pour-candidater-a-la-nuit-des-rois-avant-le-04-mars-minuit/ Fri, 02 Feb 2024 19:23:03 +0000 https://viuz.com/?p=81456 Il est temps de préparer son/ses dossier(s) pour candidater à La Nuit des Rois 2024 ⏰ Nouvelle date limite : le 07 mars à midi ! Qui est éligible ? La Nuit des Rois récompense les meilleurs dispositifs marketing, du publicité, d’expérience (au moins en partie digital). Les dossiers présentés doivent concerner des dispositifs destinés au moins en partie à un public Lire la suite

The post Quelques conseils (très utiles) pour candidater à la Nuit des Rois – Avant le 04 mars minuit first appeared on Viuz.

]]>
Il est temps de préparer son/ses dossier(s) pour candidater à La Nuit des Rois 2024 ⏰

Nouvelle date limite : le 07 mars à midi !


Qui est éligible ?

La Nuit des Rois récompense les meilleurs dispositifs marketing, du publicité, d’expérience (au moins en partie digital).

Les dossiers présentés doivent concerner des dispositifs destinés au moins en partie à un public français, au moins en partie sur l’année 2023 ou 2024, au moins en partie digitaux. 

Les catégories ont été pensées pour accueillir tous les cas, dispositifs ou campagnes, dans leur grande diversité.

Les candidatures aux différentes catégories peuvent être indifféremment portées par des agences, des plateformes, des marques, des enseignes, des régies, des éditeurs...

Rien n’est plus simple que de poster un ou des dossiers de candidature à la Nuit des Rois. 

Les catégories en lice pour déposer votre/vos dossiers

Deux nouvelles catégories font leur apparition cette année : 

  • Contenus (Brand Content, storytelling, content marketing…)
  • IA

Elles viennent s’ajouter aux catégories emblématiques : 

  • Multicanal 
  • Commerce connecté                   
  • Publicité digitale
  • Social Média et Influence 
  • Experience
  • B to B  
  • Good & Impact 
  • Data Marketing
  • WEB 3 (NFT, blockchain...)
  • Performance marketing
  • RH, marque employeur
  • Communication corporate et institutionnelle

Si vous êtes une start-up, ou que vous portez une projet récent, vous pouvez candidater à la catégorie Espoir.


Un dossier = 5 slides et peut-être la couronne à la clé 👑

5 slides seulement pour toutes les catégories, hors la catégorie espoir qui par sa nature exige 10 slides.

La structure est précisée ici. Suivez-la !

Il vous suffit de préciser en quelques slides : la problématique et dans quel contexte, le dispositif et son exécution, l'innovation ou l'idée créative, les résultats (le plus concrètement et explicitement possible).

Il suffit d’envoyer vos dossiers à hello@viuz.com (NB : Aucun frais de dépôt de dossiers  !)

Les deux critères de sélection du Grand Jury

La Nuit des Rois récompense les meilleurs dispositifs et campagnes sur deux critères principaux :

- Performance / Efficacité / Résultats : Tout chiffre significatif démontrant l’impact du dispositif mis en place :  leads, installations, trafic, ... mais aussi ventes, parts de marché, accroissement du chiffre d'affaires…

- Idée / Créativité / Innovation : Dispositif pionnier, originalité des solutions ou tout simplement résultats sans précédent, idée, nouvel usage...

Un processus de sélection en deux temps : 

Pour chaque catégorie, les dossiers seront sélectionnés par un Pré-jury, composé d’associations partenaires, afin de déterminer les Finalistes. 

Les dossiers Finalistes seront ensuite examinés par le prestigieux Grand Jury, afin de définir  les lauréats et leur rang (notamment or, argent et bronze).

Quand savoir si vous avez remporté la couronne ?

1. Fin Mars : Les finalistes annoncés Viuz.com

Inscrivez-vous à la newsletter de Viuz.com pour ne rien manquer.

2. Le 25 Avril : les résultats de La Nuit des Rois 2024 seront annoncés lors d’une grande conférence de Révélation du Palmarès à Paris

Vous pouvez d’ores et déjà vous inscrire pour découvrir les résultats mais aussi les retours des membres du Grand Jury et les tendances de marché repérées - en écrivant à hello@viuz.com

3. Le 29 Mai : le Grand Prix de La Nuit des Rois sera annoncé lors du célèbre dîner de gala

Les trophées seront remis à cette occasion, lors la grande soirée de La Nuit des Rois. 500 personnalités du secteur participent chaque année au dîner de gala, en smoking, nœud papillon et robe de soirée.

Ecrivez-nous pour réserver votre table à hello@viuz.com


Quelques astuces pour conclure !

  • Envoyer vos dossiers le plus tôt possible : et avoir ainsi nos premiers retours afin d’ajuster vos/votre dossier(s) avant la présentation au Jury.
  • Évitez tout jargon expert, évangélisez !
  • Mettre des éléments chiffrés : surtout pour montrer l’impact business.
  • Bien respecter la structure, proposée dans cette page dédiée aux candidatures, d’autant que, bonne nouvelle, peu de diapositives sont nécessaires
  • Les dispositifs doivent concerner l’année 2023, ou 2024, et être localisés en France ou tout du moins en partie
  • Il est possible de présenter plusieurs dossiers différents pour une ou plusieurs catégories. En revanche, un dossier ne peut concourir que dans une seule catégorie.
  • Bien vérifier que vous avez reçu un accusé de réception après l'envoi de votre de votre ou vos dossier(s) : pour chaque candidature/mail envoyé, vous recevrez un accusé de réception sous 48h attestant la prise en compte de votre dossier.

>> Pour plus de détail, voir cette page dédiée aux candidatures

The post Quelques conseils (très utiles) pour candidater à la Nuit des Rois – Avant le 04 mars minuit first appeared on Viuz.

]]>