23 août 2012

Facebook est loin d’être inactif dans la recherche. On savait notamment que le moteur de recherche avait embauché Lars Rasmussen, une ancienne pointure de Google pour prendre tête d’une équipe de plus de 20 ingénieurs chez Facebook

Mais la société de Mark Zuckerberg peut-elle prendre une part de marché significative dans la recherche sponsorisée ? Selon Techcrunch, Le réseau social pourrait ouvrir dès mercredi ce canal d’acquisition, déjà en test depuis juillet auprès de certains annonceurs et limité (Pour l’instant ?) aux applications et pages Facebook.

Une initiative qui, stratégiquement, dépasse largement les tentatives incrémentales de monétisation de Facebook. Voici pourquoi ?

D’une part, le réseau social doit absolument préserver son rôle crucial dans la découverte d’Applications sur les nouveaux formats mobiles. Un enjeux très disputé, par l’ensemble des plateformes Anglo-Saxonnes sur un marché estimé à 17 milliards $ par Juniper en 2017.

D’autre part, Facebook aurait tout à gagner à muscler sa recherche en raison des requêtes indigentes sur son moteur de recherche (336 Millions en Mars contre plus de 17 mlilliards sur Google) et se doit de rester au centre du jeu face aux ambitions de moins en moins masquées d’Amazon et d’Apple dans le domaine.

Enfin, Marc Zuckerberg peut il raisonnablement se tenir à l’écart d’un marché du search payant estimé à plus de 35 milliards $ en 2012 et surtout d’un format publicitaire au taux de clic en moyenne 20 fois supérieur aux taux de clic moyen des publicités Facebook…