L’institut Pew Internet vient de livrer une étude éclairante sur les réseaux sociaux outre atlantique et leur profil d’utilisateurs.

Les six principaux sites sont les suivants :

- Facebook : 66% des internautes
- Linkedin : 20 %
- Twitter : 16 %
- Pinterest : 12%
- Instagram : 12 %
- Tumblr : 5%

L’étude montre que les réseaux sociaux n’ont pas le même profil d’utilisateurs – vraiment pas :

Facebook est jeune et plutôt CSP-. Le coeur de cible est le suivant :
- les 18-29 ans (83% contre 56 % des 50-64 ans)
- les internautes dont les revenus du foyer sont bas ou moyens
- les internautes n’ayant pas fait d’études supérieures
En termes de coeur de cible, Facebook serait-il à l’opposé du smartphone ?

Le profil Linkedin est bien différent de Facebook. Les tranches surreprésentées sont :
- les 30-49 ans
- les internautes gagnant plus de 75 000 dollars
- les diplômes de l’éducation supérieure
La comparaison avec Facebook  est frappante et pourrait expliquer, entre autres, pourquoi LinkedIn parvient à gagner plus en terme de revenu par membre et pourquoi cela pourrait durer.

Twitter est plus neutre, même si la tranche des 18-29 ans est surpondérée.

Enfin, parmi les réseaux montants,

- On a la confirmation de la part très féminine de Pinterest (19 % des femmes utilisent Pinterest contre 5 % des hommes)
- Instagram est quant à lui assez proche de Facebook : surpondération des 18-29 ans (27%)

L’étude fait  aussi un focus intéressant sur l’utilisation de la vidéo et de la photo sur internet et les réseaux sociaux. C’est devenu un phénomène massif, l’un des fils conducteurs du média social.

- 46% des internautes postent des vidéos ou des photos qu’ils sont créées (créateurs)
- 41% les repostent des vidéos ou photos que d’autres ont créées (curateurs)
- Sachant que 32 % font les deux.

Une tendance portée surtout par les 18-29 ans et facilitée par la montée du mobile dans le social.

L’étude Pew Internet a été menée aux Etats-Unis du 2 au 5 août 2012 auprès de 1005 individus de 18 ans ou plus.