D’après une étude menée par Spruce Media, Strategic PMD Facebook, sur 86 milliards d’impressions et 113 pays, le CTR (Taux de clic) Facebook a augmenté en moyenne de 57,2% à 0,09% et les CPMs ont progressé de 27,5% du troisième trimestre 2011 au troisième trimestre 2012.
A la faveur de la hausse du taux de clic les CPCs ont baissé de 18,2%. Les segments electronique, distribution et “food” sont ceux qui affichent les meilleurs taux de clics et les CPC les plus bas.
Selon Spruce media la plus grande partie de la croissance a eu lieu entre le premier et le troisième trimestre 2012 et correspond au lancement des publicités dans le fil d’actualité Facebook en janvier 2012 (Newsfeed) et la mise en place des nouveaux formats mobiles en Mai 2012.
Taux de clic multiplié par 20 sur le fil d’actualité mobile
L’emplacement dans le fil d’actualité surperforme les autres formats avec un taux de clic moyen de 0,828% sur le fil d’actualité web et un CPM moyen de 3,93 dollars et de 1,287% sur le fil d’actualité mobile et un CPM de 5,74 dollar.
Par ailleurs les Facebook Sponsored Stories affichent un taux de conversion supérieur de 19% aux page LikeAds pour un eCPA inférieur de 18%.
D’après cette même étude le taux de clic moyen sur les publicités Facebook en France est de 0,062%, le CPC de 0,65 dollars et le CPM moyen de 0,40 dollars.
