Selon une récente étude menée auprès des plus grandes entreprises américaines et publiée par Custom Content Council en décembre dernier, les marques devraient consacrer une part plus importante de leur budget marketing au contenu.
L'étude révèle notamment qu'au cours des 2 dernières années, les dépenses de contenu ont augmenté de plus de 10% pour atteindre 1,64 millions de dollars. 79% des entreprises interrogées déclarent orienter leurs stratégies marketing vers la production de contenu de marque et 52% d'entre elles confient avoir externalisé cette production en 2012, à des agences spécialisées, bureaux de presse, agences de pub etc.
Pour ces entreprises les dépenses moyennes annuelles de production de contenu en 2012 ont été évaluées à + de 980 000 dollars, soit une croissance de 46,6%.
Un signe positif pour cette industrie, confirmé par Lori Rosen, directeur exécutif de Custom Content Council : «La stabilité des dépenses de contenu de marque face à la baisse des budgets marketing globaux prouve l'efficacité du marketing de contenu".
Mais à quoi sert ce contenu?
Quatre principales raisons: éduquer les clients, développer la fidélité à la marque, accroître la fidélisation clients et créer de l'up-selling.
Par ailleurs, 38% des entreprises interrogées déclarent que leur budget de contenu de marque augmenterait en 2013.
Et trois quarts des marques interrogées ont créent du contenu pour l'impression et pour pouvoir réutiliser ce contenu pour le online, site et médias sociaux.
Un point fort intéressant qui démontre la nécessité pour le marketing de contenu d'être multi-canal et multi-support, ce qui sera , en 2013, le moteur de l'investissement des marques.
