18 février 2013

Rovio, le célèbre éditeur Finlandais d’Angry Birds vient d’annoncer la création de sa division publicité. Le département qui se surnomme « Brand advertising partnership team » regroupe des anciens de Millennial Media, MTV et Warner. Son rôle vendre la couverture de ses 265 millions de joueurs mensuels actifs.

Une mauvaise nouvelle pour les réseaux qui jusque là commercialisaient l’inventaire de Rovio ? Comme le précise Michele Tobin en charge des partenariats de pubs avec les annonceurs aux Etats-Unis, le simple affichage de bannières display n’apportait aucune valeur aux annonceurs

« L’Approche de Rovio qui place le fan en premier ainsi que son audience engagée crée des experiences publicitaires plus natives et engageantes qui sont plus alignées avec les objectifs marketing des marques. »

Avec une masse de joueurs quasi équivalente, Zynga a génèré 137 millions de dollars en publicité en 2012, en haussse de 84% sur un an.