Vidéos – Comment Coca-Cola crée du trafic en point de vente grâce au mobile

28 février 2013

Viuz est partenaire des Ateliers du Marketing Mobile, co-organisés par l’AFMM et la Mobile Marketing Association France. La dernière édition, qui a reçu le soutien de de l’UDA, s’est tenue jeudi 21 février.

A cette occasion, quatre cas ont été sélectionnés : My Renault, Gaumont, Lacoste et Fanta. Nous vous les présentons tous cette semaine à travers les interviews des responsables chez l’annonceur et en agence.

Aujourd’hui, nous vous présentons deux cas :

1. Le Cas Fanta

Annonceur: Coca-Cola France
Agence : Starcom
Régie : SFR régie

L’objectif de l’opération Fanta était de générer des achats en  drivant une population cible de 15-24 ans vers des points de vente.

Orchestrée par Starcom en partenariat avec SFR Régie, l’opération est une première :

- le SMS s’est inséré dans un dispositif classique de medias de proximité (radio et affichage)

- 200 000 SMS ont été envoyés

- 190 points de vente étaient concernés

Le post-test a livré deux enseignements:

- une personne  sur deux  ayant reçu un SMS déclare avoir acheté un produit

- les gérants des points de ventes ont perçu favorablement l’opération

 

Voir l’interview vidéo de Caroline Loisel (Starcom) et de Nicolas Juhel (Coca-Cola) :

 

2. Le cas Lacoste

Agence : Ocito

L’opération a visé à promouvoir les emblématiques polos L.12.12  via un dispositif mobile original puisqu’il combine mobile, online, offline, et passbook

Le principe : les QR codes étaient cachés dans les boutiques ou les sites de Lacoste. Les mobinanutes qui les trouvaient, les scannaient et pouvaient bénéficier de réductions.

Un des enseignements : la nécessité de bien  briefer les boutiques, qui au final ont bénéficié d’une effet quantitatif (plus de ventes) et qualitatifs (en termes d’image  de marque)

 

Voir l’interiew vidéo de Martin Jaglin :

Autres articles mobilealler à l'accueil

On the drone again : Google testerait depuis deux ans un service de livraison par drones

On the drone again : Google testerait depuis deux ans un service de livraison par drones

29 août 2014

Face à l’agressivité récente d’Amazon sur les Adwords, cœur de business Google, la société de Mountain View sort l’artillerie lourde….

Le marché des services mobiles géolocalisés atteindra les 43 milliards de dollars en 2019

Le marché des services mobiles géolocalisés atteindra les 43 milliards de dollars en 2019

28 août 2014

Selon la dernière étude de Juniper Research, le marché des services géolocalisés (MBLS) devrait passer de 12,2 milliards de dollars…

Marché des bracelets connectés + 684% au deuxième trimestre

Marché des bracelets connectés + 684% au deuxième trimestre

26 août 2014

Selon une étude de Canalys, les livraisons de bracelets connectés ont progressé de 684% dans le monde au deuxième trimestre…

Multi App Strategy : Les «Apps Constellations» ne marchent pas toujours…

Multi App Strategy : Les «Apps Constellations» ne marchent pas toujours…

25 août 2014

Depuis un an, les géants du digital : Facebook, LinkedIn suivis par Foursquare (avec Swarm) et DropBox (avec Carrousel) se…

52% du temps media digital consacré aux Apps aux US

52% du temps media digital consacré aux Apps aux US

22 août 2014

Bienvenue dans l’ère Post-PC : d’après la dernière étude Comscore , 52% du temps média digital est désormais consacré aux…

en savoir plus

Contact et information

Réseaux sociaux

Top catégories

Voir le site en version mobile