Viuz est partenaire des Ateliers du Marketing Mobile, co-organisés par l’AFMM et la Mobile Marketing Association France. La dernière édition, qui a reçu le soutien de de l’UDA, s’est tenue jeudi 21 février.
A cette occasion, quatre cas ont été sélectionnés : My Renault, Gaumont, Lacoste et Fanta. Nous vous les présentons tous cette semaine à travers les interviews des responsables chez l’annonceur et en agence.
Aujourd’hui, nous vous présentons deux cas :
1. Le Cas Fanta
Annonceur: Coca-Cola France
Agence : Starcom
Régie : SFR régie
L’objectif de l’opération Fanta était de générer des achats en drivant une population cible de 15-24 ans vers des points de vente.
Orchestrée par Starcom en partenariat avec SFR Régie, l’opération est une première :
- le SMS s’est inséré dans un dispositif classique de medias de proximité (radio et affichage)
- 200 000 SMS ont été envoyés
- 190 points de vente étaient concernés
Le post-test a livré deux enseignements:
- une personne sur deux ayant reçu un SMS déclare avoir acheté un produit
- les gérants des points de ventes ont perçu favorablement l’opération
Voir l’interview vidéo de Caroline Loisel (Starcom) et de Nicolas Juhel (Coca-Cola) :
Agence : Ocito
L’opération a visé à promouvoir les emblématiques polos L.12.12 via un dispositif mobile original puisqu’il combine mobile, online, offline, et passbook
Le principe : les QR codes étaient cachés dans les boutiques ou les sites de Lacoste. Les mobinanutes qui les trouvaient, les scannaient et pouvaient bénéficier de réductions.
Un des enseignements : la nécessité de bien briefer les boutiques, qui au final ont bénéficié d’une effet quantitatif (plus de ventes) et qualitatifs (en termes d’image de marque)
Voir l’interiew vidéo de Martin Jaglin :
Smartphones Android : 5,3 milliards de dollars de profits au premier trimestre… 95 % pour Samsung17 mai 2013 D’après l’institut d’étude Strategy Analytics, les Smartphones Android ont généré 5,3 milliards de dollars de profits au premier trimestre 2013…. |
|
BNP lève le voile sur Hello Bank ! sa première banque mobile européenne16 mai 2013 . BNP Paribas a dévoilé Jeudi les contours d’Hello Bank ! la nouvelle banque digitale « Nativement mobile » de BNP Paribas… |
|
Applications mobiles : Edjing décliné sur Windows 816 mai 2013 Edjing, la célèbre application mobile de mix social créée par Jean-Baptiste Hironde (lire son interview ici) et Nicolas Dupré en… |
|
Marché des contenus mobiles : 65 milliards de dollars en 201615 mai 2013 D’après la dernière étude de Juniper Research, le marché des contenus mobiles devrait passer de 40 Milliards de dollars en… |
|
Etude: Parcours d’achat, le mobile en passe de détrôner le PC ?14 mai 2013 D’après une étude menée par Xad et Telmetrics en partenariat avec Nielsen auprès de 2000 propriétaires de Smartphones américains 45%… |
|
Contact et information
|
Réseaux sociaux |
Top catégories |
7 commentaires