Le cas Marionnaud présenté par Plyce a remporté le trophée Drive To Store, lors de la Nuit des Rois qui s’est tenue en présence de 300 personnalités du marketing digital le 6 mars dernier.
Comme promis lors de la soirée, nous vous présentons une synthèse des dossiers qui ont remporté les faveurs du jury et commençons donc aujourd’hui par Marionnaud / Plyce :
1. Le dispositif
• L’objectif était de générer du trafic en magasin grâce à la diffusion géolocalisée d’un coupon de réduction dématérialisé sur smartphone
• L’opération s’est déroulée dans le magasin Marionnaud du nouveau centre commercial So Ouest à Levallois
• La campagne a eu lieu du 2 au 18 décembre 2013
2. Innovations
• Le trafic mesuré par le nombre de coupons de réduction présentés en caisse depuis un mobile
• La diffusion des messages au plus près des magasins
• La panoplie de contenus géolocalisés :
– Applications Plyce, en direct ou en marque grise (300 000 smartphones)
– Applications partenaires (intégration applications RATP, Closer, etc.)
– Notifications push (30 000 smartphones à proximité)
– Bannières dans des applications à forte notoriété (710 000 impressions dans la zone)
– Emailing géolocalisé (51 000) et SMS géolocalisé (82 000)
– Campagne Facebook : 600 000 impressions géolocalisées
• De telles opérations sont déployables en 48 heures car il ne s’agit pas d’achat d’espace mais d’intégration in-app
3. Résultats
• Media
– 1 200 000 contacts
– 9 000 visualisations du détail de l’offre
– 900 coupons générés
• Concrètement
– 350 ventes sur la période (+75% de l’objectif visé)
– Chiffre d’affaires généré pendant l’opération : 17 500 euros au moins
Bruno Massiet du Biest, CEO de Plyce a déclaré : “Ce succès montre que le smartphone devient le support publicitaire affinitaire par excellence, ce qui laisse la part belle à la technologie, à l’innovation et donc aux startups. Un grand merci à Marionnaud, qui en acceptant de prendre des risques laisse la porte ouverte aux initiatives, merci aux équipes commerciales, techniques, créatives et opérationnelles de Plyce et enfin merci à Viuz pour cet événement qui deviendra à n’en pas douter une référence”
Félicitations aux équipes de Plyce et Marionnaud !
