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La dernière étude de Bia Kelsey s’est penchée sur le shift important entre la recherche web et la découverte web mobile avec une question essentielle : Que se passera t-il le jour où dans un monde App Centric le navigateur ne sera plus la première porte d’entrée au contenu ?
Sortir des fameux “10 liens bleus” du desktop
Pour Google c’est une question à 50 milliards de dollars, alors que 85% des minutes mobiles sont passées sur des Apps . Et la société de Larry Page pousse dans ce nouveau monde ses pions dans les push notifications grâce à Google now, dans l’expérience web mobile mais aussi dans la recherche avec le Deep Linking.
A ce jour, malgré les efforts de Google et d’autres dans le deep linking (y compris dans les apps) l’interconnectivité du web ouvert s’est largement perdue dans les Apps ce qui rend l’enjeu de la découverte mobile d’autant plus crucial.
Dans ce nouveau monde de “micro-moments” Google Now (notamment avec Now On Tap et ses nouvelles cartes) agirait comme une sorte de “Recherche Proactive”, un avantage compétitif dans un monde peuplé de wearables où la recherche sera supplantée par les alertes push.
La prochaine opportunité : locale et physique
Car la nouvelle opportunité est beaucoup plus vaste : les 7000 milliards de dollars de l’e-commerce local pour le seul territoire américain que se disputeront Facebook leader sur le social, Amazon dominant sur l’e-commerce mais aussi Apple dans le hardware. Sur ce marché la mesure effective des achats et des conversions offline sera cruciale : 93% des dépenses d’e-commerce se font encore offline.
Accès à l’étude sur le site BIa Kelsey
