D’après le dernier rapport publié par Efficient Frontier les dépenses publicitaires sur Facebook devraient représenter 5% des dépenses publicitaires digitales en 2012. Ces dépenses seraient incrémentales, destinées à l’acquisition spécifique de Fans et ne se feraient pas au détriment des autres dépenses digitales.
Efficient Frontier a également indiqué que le « search » devrait être en hausse de 15 à 20% aux US en 2012. L’étude indique par ailleurs que le « mobile search » devrait représenter 16 à 22% des clics payants cette année. En revanche, les CPCs devraient de leur côté afficher une baisse de 4% (due à la progression de la publicité mobile).
L’étude indique par ailleurs que Google a maintenu son avance au quatrième trimestre 2011 avec 80% des dépenses publicitaires. L’alliance Yahoo/Bing qui affiche un Revenu Par Clic (RPC) de 14% supérieur à celui de Google pourrait d’après Efficient Frontier chercher à accroitre fortement son inventaire en 2012.
