Une étude réalisée par Graphinsider, spécialiste des social analytics décrypte les stratégies des Médias français sur Facebook.
Les chaines de télévision utilisent majoritairement Facebook comme un outil de teasing (dans le top 10 des post des chaînes sur Facebook, 8 posts sont des teasing de programmes) et redirigent les internautes sur les pages Fans de programmes. Si TF1 et M6 dominent le classement en termes de fans (les deux chaines affichent plus d’1 million de fans), Arte présente le meilleur taux d’engagement des 5 premières chaines avec 5,6%.
Le Top5 des pages Facebook de Presse (Vogue, Le Parisien, Le Monde, Le Figaro, Elle) présente de son côté un taux d’engagement moyen de 11% ( soit 4 fois plus que le taux moyen d’engagement des pages Facebook TV & Radio). L’étude révèle par ailleurs que les pages de presse représentent 17% du volume des posts des 1200 premières pages françaises. L’étude note enfin le taux d’engagement très élevé du Monde à 15,1% et du Parisien à 13,7 %.
Côté Radio : Nrj, Fun et Skyrock dominent le classement en nombre de Fans tandis que Virgin radio présente le plus fort taux d’engagement des Fans avec un taux d’engagement de 6,9%. Parmi le top 10 des posts radio, 6 sont des posts de Virgin Radio.
