Selon une étude publiée par Fiksu, sur 3,3 milliards d’Apps installées, les couts marketing liés à l’installalation et au réengagement sur les Apps ne cesse de progresser et connaissent une accélération sur iOS depuis le lancement de l’iPhone 6.
Fiksu indique également que de nombreuses Apps auraient été effacées afin de libérer de l’espace pour les nouvelles Apps sous iOS 8.
Sur iPhone6 précise Fiksu, le taux d’Adoption est supérieur de 116% par rapport à la gamme précédente d’iphones.
Le Cost Per App Launch qui mesure sert à mesurer la Life Time Value des utilisateurs d’Apps et ce qu’il en coute aux éditeurs de réengager un utilisateur sur une Apps (Repeat App Laucnh) a progressé à 0,29 dollars sur iOS en hausse de 48% sur an an. Sur Android, en revanche il décline à 0,08 dollars, en baisse de 9% sur un an.
Autre indicateur majeur, le Cost Per Install Index qui mesure le cout d’installation d’une Apps progresse de 41% sur iOS en un an à 1,23 dollar et de 33% sur Android à 1 dollar.
Enfin le Cost Per Loyal User, qui mesure ce qu’il en coûte à une marque pour acquérir un utilisateur fidèle-(NDLR: qui ouvre une Apps au moins 3 fois après téléchargement)- s’élève à 2,25 dollars sur iOS en progression de 34% sur un an.
